¿Os acordáis de cualquier anuncio de los años 80 o 90?. La publicidad de los productos estaba basada en la descripción del producto, cuáles eran sus características, cuáles sus beneficios y por qué era mejor compra ese producto que cualquier otro. Podemos recordar la mayoría de esos anuncios con sólo verlos una vez,  pero si hay uno que se nos ha quedado en al memoria gracias a su mensaje final es el que realizó la marca “Kalia” con Manuel Luque y su ya mítica frase, “busca, compara y si encuentra algo mejor cómprelo”

 

Hoy en día la publicidad está basada en la transmisión de emociones al consumidor, y hacerle ver que consumiendo el producto en cuestión va a conseguir  experimentar esas mismas emociones. Si echamos un ojo a blogs como “La criatura creativa”  que recopila de manera muy interesante las campañas de publicidad de todo tipo de marcas y analizamos los anuncios, veremos que cualquier campaña está basada en la transmisión de las emociones, pero además hay un factor con el que muy pocos cuentan y que sin duda es fundamental en la transmisión de esas emociones, la creatividad. Es decir la idea de la trasnmisión de emociones de un producto es el objetivo final, pero esa transmisión debe ir lanzada con creatividad y ésta tiene a su vez una característica común que normalmente hace que una campaña sea exitosa, y no es otra cosa que la simplicidad, algo de lo que a menudo nos habla Seth Godin  y con lo que no puedo estar más de acuerdo. Si en el pasado las campañas de publicidad estaban basadas en la trasnmisión de las caraterísticas y las que triunfaban eran por su simplicidad, por ejemplo basadas en una frase, hoy en día también la simplicidad suele ser la clave del éxito o no del mensaje.

Por tanto hay tres  características que debemos tener claras a la hora de generar nuestra publicidad:

  1. Transmisión de emociones que se experimenta con el producto.
  2. Hacer la transmisión con creatividad.
  3.  La creatividad debe basarse en la simplicidad.

Os dejo un anuncio que sin duda tiene claro esto tres puntos, análizarlo ahora desde esta perspectiva, aunque ya lo habréis visto en varias ocasiones.

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