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Ikea

Ikea rompe esquemas y da una patada a las tablets con su nuevo catálogo 2015

marketing Por 5 septiembre 2014 Etiquetas: , , , No Comments

Sin duda Ikea no deja de sorprendernos cada vez que lanza un nuevo catálogo, esta vez y posiblemente debido al poco éxito que tuvo su catálogo interactivo, que aunque interesante no ha a enganchado como debía, aparta por completo la tecnología en su nuevo anuncio e intenta llegar con un anuncio a lo “Apple” pero con un visión completamente diferente y que puede llegar a ser burlesca de anuncios de otras empresas o como de la propia Apple. Impresionante cómo da en la tecla de la necesidad o no de las ventajas que una tablet nos ofrece.  Y más cuando está tan cerca un nuevo evento de Apple….

Con tan sólo 8 mm de espesor, y un peso de menos de 400 g, en el catálogo 2015 IKEA viene pre-instalado con miles de ideas de decoración del hogar”

 

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Bienvenidos a la verdadera república independiente de Ikea

Emprendimiento, redes Por 10 marzo 2013 Etiquetas: , , , No Comments

Hace unos meses leí la pretensión de Ikea de construir un barrio en Londres propiedad 100% del grupo, con amplias aceras para pasear y carriles bus, donde las tiendas no sobrepasarán una altura determinada, y no podrá haber franquicias, incluso prometían que no habría ninguna tienda del grupo en el barrio. Todos las viviendas serán propiedad de Ikea, y se podrán alquilar,.“Mantendremos la filosofía de Ikea. No queremos producir para los ricos o los súper-ricos; queremos producir para las familias, para el pueblo”, ha declarado Harald Müller, director de LandProp, el brazo de Ikea destinado a la construcción y urbanización. Nuestra intención será conseguir los precios apropiados para casas y oficinas, mientras ofrecemos nuestra acostumbrada buena calidad. Queremos ser lo bastante listos en nuestro diseño, para ofrecer el producto a un precio razonable”, añadió.

ikea2013Pues bien, hace unos días en Londres ya se puede ver una torre esbelta de madera que marca el inicio de este proyecto que tendrá unos 6.000 vecinos, y que promete ser lo más eficiente y moderno que pueda existir en una zona cercana al lugar donde se celebraron los juegos Olímpicos este verano, un barrio llamado Strand East. Strand Este  será totalmente propiedad y estará gestionado por el Grupo Inter Ikea, la empresa matriz que mueve al año unos  34 mil millones de dólares  y  que colonizó nuestras salas de estar con mesas auxiliares Lack y estanterías Billy. La compañía ahora pretende hacer lo mismo en las ciudades, incluso poder colonizarlas con  sus viviendas prefabricadas BoKlok.  Si no había mercado, construyen el mercado. La compañía además ya piensa en el norte de Londres, Birmingham, o Hamburgo en Alemania. Pero la pregunta que me hago es si este modelo podrá ser en un futuro exportado a nuestro país, si es viable en un país que ha pasado por un sistema basado precisamente en la construcción de viviendas, y no sólo eso, sino también en la adquisición de las mismas en propiedad. El concepto de alquiler en España puede ir precisamente instaurándose con un modelo como el de Ikea y sus ciudades que puede romper por completo los esquemas del sistema actual.

Es cierto que actualmente se habla mucho del concepto smart-city pero basado principalmente en la gestión integral y aprovechamiento de las energías y las redes, aunque sinceramente creo que es un concepto muy politizado sin mucho futuro si no hay una filosofía real del por qué se deben hacer las cosas, cómo se plantean y qué beneficios sociales, que no económicos, actúen. En el caso de Ikea me temo que va mucho más allá y puede conseguir lo que hasta ahora podemos ver como un experimento en un planteamiento real de smart town, sin duda de ello dependerá mucho la salud de Kamprad, cabeza pensante de Ikea, y que dijo en el Financial Times el pasado otoño:” Nadie puede garantizar una empresa o una vida eterna concepto, pero nadie me puede acusar de no haberlo intentado”.

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Uppleva, un nuevo concepto de Ikea

Estrategia empresarial, Marketing para PYMES, Venta y estrategia de venta Por 11 febrero 2013 Etiquetas: No Comments

A veces lo de Ikea es tan claro como sencillo, y es que una vez más han generado un producto  a través de un proceso que no hacemos en nuestras propias empresas y que es muy sencillo: preguntar al cliente lo que necesita, a través de un cualitativo y un cuantitativo se consiguen verdaderos estudios de mercados, y con una idea clara, ser consciente de que lo que dicen los clientes es verdad, y lo único que debes hacer es aplicarlo a tu producto. Uppleva es el resultado de un estudio aplicado en el que se obtiene por resultado que las personas una de las cosas que más odian en su casa son los cables por todos lados, los enchufes llenos de clavijas y los alargadores haciendo su función, muy práctica pero a la vez muy fea estéticamente. Por eso y porque en Ikea lo simple y limpio es característica común de muchos de sus productos, lanza este producto, aunque bastante arriesgado, ya que otras marcas lo han intentado no con demasiado éxito y es que a pesar de los cables, nos gusta tener nuestra música, fotos y todo la multimedia en un ordenador, quizás el tenerlo de forma estática pueda generar cierto rechazo en ese sentido, pero por otro lado es Ikea, y podrá encajarlo en el mercado, si no es así, no tendrá mayor problema a la hora de apartarlo.

Estas son sus carácterísticas:

Ikea UPPLEVA cuenta con una pantalla LED, sistema de sonido 2.1 con suvwoofer y conexión inalámbrica a Internet (para aparatos de televisión que son más grandes de 24″) y CD, DVD y Blu-Ray integrado. Todo va integrado en una sola pieza de mobilidario, donde los cables están ocultos y todo controlado desde un mando a distancia. Con cinco años de garantía y disponible en tres modelos.La tecnología se ha desarrollado en estrecha colaboración con TLC, uno de los principales fabricantes de televisores, reproductores de DVD y Blu-Ray.

 

Hay una cosa que sí me llama la atención y mucho; el por qué de llamarse Uppleva, y es que su pronunciación puede llevarnos a expresar otra marca del mercado que conocemos todos. ¿Es o no consciente de este hecho? ¿qué opináis?

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