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Blogs interesantes sobre publicidad y creatividad

PYMES Por 24 Enero 2014 Etiquetas: , No Comments

 

 

 

La creatividad  en marketing y publicidad de una Pyme no tiene por qué ser cosa de gran presupuesto, sino de aplicar conceptos y tendencias que podemos copiar de los grandes o inspirarnos en copañías de creatividad publicitaria, la clave no debe estar en cómo se transmite el mensaje sino tener claro que mensaje transmitir.

Hoy os dejo una lista de los blogs que más leo gracias a mi punto de referencia, el blog “la criatura creativa”, en relación a este mundo, y que como síntesis de idea principal está la “simplicidad de las cosas”.

 

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Tres características claves en la publicidad actual

Marketing para PYMES Por 30 Agosto 2013 Etiquetas: , , , No Comments

¿Os acordáis de cualquier anuncio de los años 80 o 90?. La publicidad de los productos estaba basada en la descripción del producto, cuáles eran sus características, cuáles sus beneficios y por qué era mejor compra ese producto que cualquier otro. Podemos recordar la mayoría de esos anuncios con sólo verlos una vez,  pero si hay uno que se nos ha quedado en al memoria gracias a su mensaje final es el que realizó la marca “Kalia” con Manuel Luque y su ya mítica frase, “busca, compara y si encuentra algo mejor cómprelo”

 

Hoy en día la publicidad está basada en la transmisión de emociones al consumidor, y hacerle ver que consumiendo el producto en cuestión va a conseguir  experimentar esas mismas emociones. Si echamos un ojo a blogs como “La criatura creativa”  que recopila de manera muy interesante las campañas de publicidad de todo tipo de marcas y analizamos los anuncios, veremos que cualquier campaña está basada en la transmisión de las emociones, pero además hay un factor con el que muy pocos cuentan y que sin duda es fundamental en la transmisión de esas emociones, la creatividad. Es decir la idea de la trasnmisión de emociones de un producto es el objetivo final, pero esa transmisión debe ir lanzada con creatividad y ésta tiene a su vez una característica común que normalmente hace que una campaña sea exitosa, y no es otra cosa que la simplicidad, algo de lo que a menudo nos habla Seth Godin  y con lo que no puedo estar más de acuerdo. Si en el pasado las campañas de publicidad estaban basadas en la trasnmisión de las caraterísticas y las que triunfaban eran por su simplicidad, por ejemplo basadas en una frase, hoy en día también la simplicidad suele ser la clave del éxito o no del mensaje.

Por tanto hay tres  características que debemos tener claras a la hora de generar nuestra publicidad:

  1. Transmisión de emociones que se experimenta con el producto.
  2. Hacer la transmisión con creatividad.
  3.  La creatividad debe basarse en la simplicidad.

Os dejo un anuncio que sin duda tiene claro esto tres puntos, análizarlo ahora desde esta perspectiva, aunque ya lo habréis visto en varias ocasiones.

 

 

 

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Wave alarm, Flutter y la desaparición de lo táctil

Estrategia empresarial, Marketing para PYMES, Social media Por 10 Enero 2013 Etiquetas: , , No Comments

Hace ya unos meses en unas charlas, un inventor emprendedor describió la creatividad con esta fórmula; CREATIVIDAD= PEREZA+ PALO, y en cierta medida no andaba muy descaminado, pensemos en la fregona, el chupa-chups, o el móvil táctil, o mando a distancia si consideramos al dedo que cumple la función de palo. Es quizás una fórmula muy generalista, pero es también una fórmula que nos puede hacer pensar en la necesidad de innovar en nuestros productos. La idea clave es buscar una necesidad de la sociedad, y darle todas las posibilidades para facilitar la acción que quiera realizar el consumidor. Más allá de la anterior fórmula debemos pensar en un concepto claro, ser Facilitadores de las acciones. Es posible que en esta carrera por la facilitación de las acciones lo táctil empieze a quedarse atrás en ciertos productos, debido a las posibilidades que nos ofrecen ciertos elementos y que nos hacen ir un paso más allá de lo que esperamos. Fusajiro Yamauchi, inventor de la consola Nintendo, siempre ha apostado por una estrategia genial dentro de su entorno, y que se caracteriza por ofrecer lo que necesita la sociedad en el momento de la comercialiación, pero siempre estar investigando en lo que puede necesitar en unflutter futuro, aunque no lo comercialice en ese instante. En definitiva vender lo que se necesita, y trabajar lo que se necesitará.

En Septiembre de 2012 instalé en el ordenador una aplicación llamada Flutter, a la que no hice mucho caso en un principio, simplemente por probar la novedad, y además era divertida. Pues bien, con el paso del tiempo me he ido dando cuenta que es genial, ya que puedo cambiar de música sin necesidad de cambiar de pantalla en el ordenador, simplemente con un gesto manual  a la cámara, puedo parar, adelantar  o atrasar la canción , película o cualquier multimedia en el que tengamos que hacer un cambio de volumen, track, o play/stop. Es ahora cuando la necesidad ya está creada y la adaptación a ella hace cada día me sea más útil y fácil de utilizar

wavealarmWave alarm es otra de esas aplicaciones que están basadas en el gesto, o en el movimiento, gracias al sensor de la cam, y que con un simple movimiento sobre el smart-phone, puedes controlar la alarma, sin miedo a que en la oscuridad puedas tirar el dispositivo, o  no encontrarlo y volmernos locos hasta que apagamos la alarma. Su función es sencilla, práctica y muy eficaz. Este tipo de aplicaciones me está llevando a pensar que vamos dejando atrás el “palo”; lo táctil y que lo que ya hace unos años  emprendió Fusajiro Yamauchi con la “nintendo wii” está siendo un punto clave para el desarrollo innovador en la tecnología.

Los gestos dónde el consumidor se sienta uno más dentro del proceso del mismo producto y sus funciones, es la clave. Simplificar ,es quizás, la acción que debemos innovar, y facilitar es el objetivo a conseguir con nuestro producto.

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